Neue Studien der ÖWA zu Video – und Social Media
2026 sollen neue Studien die Österreichische Webanalyse ergänzen. Die zusätzlich wichtigsten digitalen Formate „Video „und „Social Media“ werden in eigenen Studien 2026 auf den Weg gebracht. Dies hat die ÖWA in ihrer Vorstandssitzung Ende Jänner 2026 beschlossen.
Digitale Informationskanäle sind längst zu essentiellen, primären Quellen von Nachrichten und Unterhaltung geworden. Die ÖWA wird daher das Angebot an ihre Mitglieder erweitern. Neben der seit Jahren etablierten Messung und Reichweitenstudie der Österreichischen Webanalyse werden zwei weitere Studien zu den Themen „digitale Bewegtbildmessung“ und „Social Media“ neu angeboten.
2024 hat die ÖWA zum Thema „Video- Bewegtbildmessung“ eine Basisstudie in Auftrag gegeben. Abgefragt wurden das Interesse an einer vergleichenden, objektivierten Darstellung von digitalen Bewegtbildinhalten und Social Media Beiträgen mit einer klaren Abgrenzung und als Ergänzung zum TV-Teletest der AGGT. Die Resonanz war positiv. Anfang 2026 ist man nun soweit:
- Die digitale Bewegtbildmessung der ÖWA wird als Pedant der ÖWA aufgesetzt. Die Richtlinien dafür sind in der finalen Abstimmung und sind die Grundlage für die operative Umsetzung. Wichtigste Eckpfeiler: eine vergleichbare technische Messung der Nutzung von Videoinhalten auf den digitalen Kanälen „Websites“ und „Apps“ sowie die Prüfung durch die ÖWA-Geschäftsstelle. Inkludiert sind damit auch jene Apps, die am TV-Gerät eine immer größer werdenden Nutzerschaft – insbesondere bei jungen Zielgruppen – verzeichnen (connected TV).
- Die Sozial-Media Analyse der ÖWA wird als eigene Studie und differenziert aufgesetzt, denn eine direkte Messung ist aufgrund der Restriktionen der Social Media Plattform-Anbieter wie z.B. Meta oder Alphabet nicht möglich. Es erfolgt eine technische Abfrage der Basisdaten der Social Media Accounts pro Anbieter via Schnittstelle (z.B. Follower), getrennt nach dem jeweiligen Social Media Kanal (z.B. YouTube, Facebook). Erstmals wird es damit eine transparente und vergleichbare Darstellung der Angebote österreichischer Anbieter auf Social Media Kanälen geben.
Georg Doppelhofer, ÖWA Präsident: „Im ÖWA Vorstand sind wird davon überzeugt mit den beiden Studien „Videomessung“ und „Social Media“ die essentiellen Trends der digitalen Informationskanäle – zusätzlich zur klassischen Webanalyse – für den österreichischen Markt abzubilden. Wir sind zuversichtlich, beide Studien noch 2026 für bestehende und neue ÖWA-Mitglieder und für den Markt anbieten zu können.“