ÖWA 2025-I: Die Ergebnisse
6,79 Millionen Österreicher:innen nutzen im 1. Quartal 2025 die Angebote der ÖWA in einem durchschnittlichen Monat. Das entspricht einer Reichweite von 94,2% aller Internetnutzer:innen in Österreich ab 14 Jahren.
Im 1. Quartal 2025 nutzen 3,26 Millionen User:innen die Angebote über Desktop und 6,27 Millionen nutzen mobil, was einer Reichweite von 86,9% entspricht.
Aktuelle Daten
Die ÖWA für das 1. Quartal 2025 wurden Reichweiten- und Strukturdaten für 105 Online-Angebote (Einzelangebote, Dachangebote, Vermarktungsgemeinschaften) sowie 389 Belegungseinheiten im Mediaplanungstool Zervice ausgewertet. Die Veröffentlichung in Zervice für das 1. Quartal 2025 fand am Donnerstag, 5.6.2025 statt.
Aktuelle Besonderheit der Veröffentlichung
- Mit 1.1.2025 wurde die Veröffentlichungsmethode der ÖWA auf jene der deutschen IVW umgestellt. Damit werden gleichzeitig angebotsindividuelle Consentlücken in der Veröffentlichung beseitigt. Ein Vergleich der ÖWA-Daten mit der Vergangenheit ist nicht mehr gestattet.
- Für die Mediaplanung in Zervice veröffentlicht wurden die Daten der ÖWA-Angebote für den durchschnittlichen Monat des 1. Quartals 2025. Nicht veröffentlicht wurden die Tages- und Wochenreichweiten der einzelnen ÖWA-Angebote für 2025-I.
Eine Begutachtung der Tages- und Wochenreichweiten durch den ÖWA-Beirat im Vorfeld hat ergeben, dass aufgrund technischer Umstellungen in der Erfassung und durch die neue Veröffentlichungsmethode seit 1.1.2025 für die Tages- und Wochenreichweiten noch keine hinreichend konsistenten Ergebnisse geliefert werden konnten. An der Analyse und Umsetzung wird gearbeitet.
- Die Grundgesamtheit wurde mit Beginn des Jahres 2025 – wie jedes Jahr- an die aktuelle Zahl lt. Austrian Internet Monitor angepasst: Für das Jahr 2025 beträgt diese 7,215 Mio. österreichische Internetnutzer ab 14 Jahre (7,089 Mio im vergangenen Jahr). Auch wenn kein Vergleich mit der Vergangenheit zulässig ist, sei trotzdem darauf hingewiesen, dass damit bei gleicher Anzahl der Unique User eine geringere Reichweite als im Vorjahr ausgewiesen wird.
Alle Daten sind auch auf der ÖWA-Website unter https://oewa.at/studie/planungsausweisung/ veröffentlicht.