ÖWA: Qualität der Studie steht an erster Stelle
Der ÖWA-Vorstand hat in seiner Sitzung vom 4.11.2025 beschlossen, die technischen Kennzahlen der ÖWA-Angebote wie gewohnt zu publizieren, die monatlichen Reichweiten im 4. Quartal 2025 aber vorerst nicht zu veröffentlichen.
Die Reichweiten (Unique User) der Angebote haben – gesamt gesehen – eine stabile Entwicklung. Eine Analyse der Daten zeigt allerdings Veränderungen in den Panelnutzungsdaten, die zu Schwankungen bei der Bildung der soziodemografischen Informationen der Unique User führen. Die soziodemografischen Informationen werden daher für das 3. Quartal 2025 von der ÖWA nicht frei gegeben.
Diese Entwicklung hat technische Ursachen und wird ausgelöst durch veränderte Bedingungen in den mobilen Betriebssystemen und Browsern, was Auswirkungen auf die Verbindungen zwischen Panel und Nutzungsdaten hat. Um die bisherige Qualität der ÖWA für die Zukunft abzusichern, wird an einer angepassten Modellierung der Reichweite gearbeitet. Im monatlichen Publikationsrhythmus der ÖWA ist dies nicht in der nötigen Tiefe durchführbar. Ziel ist, die monatlichen Daten für das 4. Quartal 2025 und auch den daraus resultierenden Quartalsdatensatz für das Mediaplanungstool „Zervice“ nach Abschluss der Arbeiten zu veröffentlichen.
ÖWA-Präsident Doppelhofer: „Die ÖWA ist seit Jahrzehnten die verlässliche Währung für den Online-Markt in Österreich, diese soll sie auch weiterhin sein. Technische Veränderungen bedeuten Herausforderungen, denen wir uns stellen müssen. Manchmal braucht es ein wenig Zeit, um sich in der gewohnten Qualität angepasst aufzustellen. Der ÖWA-Vorstand hat sich diese Entscheidung nicht leicht gemacht und sich geschlossen für eine vorläufige Publikationspause der Reichweite ausgesprochen. Die Qualität der Studie steht an erster Stelle. Wir sind zuversichtlich, dass diese Entscheidung auch vom Markt honoriert werden wird.“
Die technischen Kennzahlen Page Impressions (PI), Visits (VI) und Unique Clients (UC) sowie Usetime werden, wie gewohnt, monatlich unter www.oewa.at publiziert. Die nächste Veröffentlichung findet am Freitag, 14.11.2025 statt.
Eckdaten ÖWA
Die Angebote der ÖWA erreichen monatlich insgesamt 6,76 Millionen Österreicher:innen (Unique User) d.s. 93,7 % Reichweite bei den österreichischen Internetnutzer:innen ab 14 Jahren (ÖWA 2025-II)
Die Österreichische Webanalyse ist seit 2001 als Verein organisiert und führt als neutrale Einrichtung die Erhebung vergleichbarer und objektiver Daten von Online-Angeboten (Websites, mobil optimierten Websites und Apps) durch. Die ÖWA definiert Standards für ihre 61 Mitglieder und Lizenznehmer, deren Einhaltung von der ÖWA geprüft werden. Sie stellt damit sicher, dass die Angebote miteinander vergleichbar sind. Die ÖWA-Mitglieder sind berechtigt, das ÖWA-Prüfsiegel zu führen.